針對產(chǎn)品價值，化妝品連鎖店應(yīng)如何對品牌把關(guān)？

　　前期發(fā)表的關(guān)于化妝品門店經(jīng)營的文章——《化妝品零售店提高收銀的秘密》受到很多業(yè)內(nèi)朋友的關(guān)注，有不少朋友打電話詢問一些經(jīng)營中的遇到的問題，在眾多朋友們關(guān)心的問題中，有一個共同的認(rèn)知上的誤區(qū)是：大家對所有的化妝品都冠之以“品牌”的稱呼。這很不利于在經(jīng)營中進(jìn)行產(chǎn)品的選擇，所以全球加盟網(wǎng)的小編就和朋友們聊一聊關(guān)于品牌的話題。

??? 品牌是一個有核心理念、價值的產(chǎn)品的名字。這種價值不僅僅是產(chǎn)品的實(shí)際價值，也包括情感價值。如人們使用雅詩蘭黛的產(chǎn)品，不只是覺得它的產(chǎn)品好，更覺得它能夠帶來心理上的滿足。這種價值也不是廠家“自說自話”，說什么就是什么。而是要有根據(jù)，能站得住腳，獲得消費(fèi)者認(rèn)可才會有真的價值。比如說白里透紅、健康的白、像剝了殼的雞蛋一樣嫩白、高原專用、男士專用這些，你一說出來，消費(fèi)者就會感興趣，你的銷售就會簡單、容易得多。

???? 還有另外一類“偽品牌”，產(chǎn)品也沒有什么核心理念、價值，但是廠家有錢可以做廣告，來勢洶洶，結(jié)果這個產(chǎn)品的名字就會有很多人知道，人們會認(rèn)為這是個“品牌”。這類產(chǎn)品很有迷惑性，常常讓很多經(jīng)營者去爭搶它，但是往往這類產(chǎn)品熱鬧一陣子就過去了，因?yàn)樗坝忻麩o實(shí)”，就像一個人很能折騰，但是沒有什么真本事，所以猛一上來大家都覺得這個人行，但過一段時間大家都會看明白，都會離他而去。

　　如果你看到知名品牌，要盡快行動，因?yàn)樗芙o你門店帶來很好的生意。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：知名度高，銷售容易；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：收銀較低。如果你看到是“偽品牌”，要謹(jǐn)慎行動，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品有很大的迷惑性，很可能是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：有知名度；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：沒有賣點(diǎn)。如果你看到不是品牌，要盡量少動，因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)者自己也沒有搞清楚這個產(chǎn)品為什么來到市場上，這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)者一般情況下是“打一槍換一個地方”，老板沒有換，產(chǎn)品名字經(jīng)常換。如果你看到是潛力品牌，要迅速行動，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品有巨大的成長潛力，只要這樣的產(chǎn)品運(yùn)作得當(dāng)，成功只是早晚的事。產(chǎn)品成功了，門店就能打上順風(fēng)船。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：賣點(diǎn)突出，收銀較高；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：知名度低，需要培養(yǎng)一段時間。

　　如果你想經(jīng)營一個化妝品加盟店，品牌問題一定要明確，一旦你的選擇有誤，將影響你的經(jīng)營狀況，所以我們要多加謹(jǐn)慎，然后做出選擇。