提高/增加長(zhǎng)生不衰企業(yè)深思品牌型過渡

???從市場(chǎng)上我們可以看到，現(xiàn)在許多企業(yè)都在向品牌型企業(yè)過度，因?yàn)橹挥衅放破髽I(yè)才能提高/增加長(zhǎng)生不衰，保持較高溢價(jià)性和市場(chǎng)占有率。尤其在家紡行業(yè)，也不斷vi的調(diào)整，邀請(qǐng)打廣告、設(shè)計(jì)精美的終端品牌形象來打一場(chǎng)品牌戰(zhàn)。但許多企業(yè)卻在這一過程中，搞不清楚前進(jìn)的方向。?

????看到別人請(qǐng)劉嘉玲做代言了，自己也不甘示弱，請(qǐng)孫儷等國(guó)內(nèi)一線明星做加盟品牌，難道做品牌就是這么簡(jiǎn)單的嗎？這種從眾的的戰(zhàn)術(shù)行為，正在導(dǎo)致后進(jìn)企業(yè)即便花了很多錢用在品牌建設(shè)方面，但是結(jié)果卻大大折扣。

????很多企業(yè)的由于缺少對(duì)品牌營(yíng)銷的真正了解，出現(xiàn)頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳經(jīng)營(yíng)行為，正如上海智慧之選123億的崇明長(zhǎng)江隧橋工程通車，在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，游客激增超過80萬，而由于之前缺少明確的定位和規(guī)劃，基礎(chǔ)配套設(shè)施"酒店、餐飲、旅游設(shè)施、廁所嚴(yán)重不足，造成大量的游客高興而來，敗興而歸。而真合格品牌運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)，其核心在于不僅僅有表面光鮮的品牌形象，還有本質(zhì)上的基于品牌定位和戰(zhàn)略的組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的深化與調(diào)整。

????在全球加盟網(wǎng)看來，品牌營(yíng)銷，是戰(zhàn)略，還是戰(zhàn)術(shù)？這是企業(yè)必須要考慮的核心命題，是階段性發(fā)展還是持續(xù)性發(fā)展，值得深思和研究。