美容企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時應(yīng)當(dāng)遵循的程序

　　為了提高市場預(yù)測的質(zhì)量，美容企業(yè)在進(jìn)行市場預(yù)測時一般應(yīng)當(dāng)遵循以下程序：

???（一）明確目的與要求

????明確曰的是進(jìn)行預(yù)測的優(yōu)先步。有了明確的目的，預(yù)測工作才有明確的方向。因為預(yù)測目的的不同決定了預(yù)測的內(nèi)容、項目、所需資料以及運用的方法也就不同。明確預(yù)測目的就是按照美容企業(yè)經(jīng)營決策的需要，確定每項預(yù)測的內(nèi)容和要解決的問題?；蛘吒鶕?jù)經(jīng)營活動中出現(xiàn)的新情況、新問題，提出需要調(diào)查研究的課題，擬訂預(yù)測項目，制定預(yù)測工作計劃，編制預(yù)算，調(diào)配力量，組織實施，以確保市場預(yù)測順利地進(jìn)行。

????（二）收集預(yù)測資料

????這就是根據(jù)預(yù)測目的的要求，廣泛收集預(yù)測所需要的歷史和現(xiàn)實的資料，并對資料進(jìn)行科學(xué)的分析，找出其發(fā)展變化的規(guī)律性。如果沒有充分的資料，就無法進(jìn)行符合客觀實際的分析、判斷、推理，也就不可能作出科學(xué)預(yù)測，這是市場預(yù)測的基礎(chǔ)性工作。

????（三）選擇預(yù)測方法

????預(yù)測的方法較多，有的適用于短期預(yù)測，有的適用于中長期預(yù)測；有的預(yù)測值準(zhǔn)確度差，有的準(zhǔn)確度較好。因此，應(yīng)根據(jù)不同的預(yù)測目的，選擇不同的適用的預(yù)測方法。

????預(yù)測方法的選擇在收集資料的過程中就應(yīng)予以考慮。因為采用不同的預(yù)測方法和預(yù)測模型，所用的數(shù)據(jù)資料是有所不同的。收集資料要盡可能滿足使用某一種或幾種預(yù)測方法的要求。對同一預(yù)測目的，運用多種預(yù)測方法可能取得大體一致的預(yù)測結(jié)果，也可能在不同的假設(shè)條件下取得不同的預(yù)測結(jié)果，應(yīng)提出幾種預(yù)測方案供決策者選擇。

????（四）確定預(yù)測值

????美容加盟企業(yè)在資料收集齊全、確定預(yù)測方法之后，就可以進(jìn)行實際的預(yù)測工作，運用一定的數(shù)學(xué)模型，計算出具體的預(yù)測值。預(yù)測值是否與實際值相一致還需要預(yù)測人員對預(yù)測誤差進(jìn)行分析評價，以確保預(yù)測的準(zhǔn)確性。如果某種預(yù)測方法的誤差較大，就要考慮改用別的預(yù)測方法和數(shù)學(xué)模型。一般情況下，應(yīng)根據(jù)影響預(yù)測誤差的因素，對預(yù)測值作出經(jīng)驗性的，從而得出后的預(yù)測結(jié)果。

????確定預(yù)測值之后，在運用過程中，由于市場某些因素的變化也會造成預(yù)測數(shù)值的誤差，這就應(yīng)當(dāng)經(jīng)常將預(yù)測值和新出現(xiàn)的實際值進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)異常情況要及時采取措施，或重新進(jìn)行預(yù)測，或改進(jìn)預(yù)測方法。

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