公益營(yíng)銷(xiāo)之三要點(diǎn)，餐飲品牌門(mén)要牢記

　　當(dāng)然，并非所有的公益營(yíng)銷(xiāo)都是靈丹妙藥。公益營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用必須以消費(fèi)者利益為先導(dǎo)、以店的社會(huì)責(zé)任感為前提，并與產(chǎn)品及店的形象相結(jié)合。如果單純以營(yíng)銷(xiāo)為目的并不能收到如期的感覺(jué)。實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)要注意以下要點(diǎn)：

??? 1．掌握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)
??? 在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)馁澲?。?dāng)社會(huì)出現(xiàn)重大事件或重大事故時(shí)，社會(huì)、媒體、民眾對(duì)事件的關(guān)注度是很高，如果連鎖餐飲門(mén)店能夠在時(shí)間豐動(dòng)表態(tài)，必然可以引來(lái)更多注意力，也能吸引媒體的報(bào)道？

??? 2．注重商業(yè)運(yùn)作化
??? 公益營(yíng)銷(xiāo)必須策略先行。公益營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行贊助，關(guān)鍵在于讓社會(huì)知道贊助事件，擴(kuò)大企業(yè)的影響。所以餐飲品牌加盟店在執(zhí)行公益贊助時(shí)必須視同其他營(yíng)銷(xiāo)行為一樣，策略先行，預(yù)先將整個(gè)過(guò)程的每個(gè)步驟考慮周到，包括何時(shí)贊助、贊助多少、何時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)、是否邀請(qǐng)政府官員見(jiàn)證媒體宣傳計(jì)劃如何執(zhí)行等。只有考慮充分，把握得當(dāng)，才能使企業(yè)避免成為“無(wú)名英雄”，使結(jié)果朝著餐飲門(mén)店所希望的方向發(fā)展。

??? 3．長(zhǎng)期性原則
??? 將公益贊助視為餐飲品牌加盟店的一種商業(yè)戰(zhàn)略。短暫的一次公益活動(dòng)，即使規(guī)模宏大也不會(huì)給消費(fèi)者留下時(shí)間久的印象。公益贊助是一項(xiàng)長(zhǎng)期的商業(yè)策略行為，在餐飲加盟連鎖店實(shí)力允許情況下，餐飲門(mén)店可以將公益贊助納入企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，持續(xù)性的公益贊助，終獲得政府、媒體的高度認(rèn)可與持續(xù)關(guān)注。

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