服裝市場不同種類的細分評價

　　1)性別細分女裝市場分析女裝市場一直是服裝市場的大頭，一直引路著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中較多的，因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產業(yè)。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中有檔次市場上還沒幾家知名品牌。

　　同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女裝品牌也紛紛進軍內市場也越涎越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進i國為的一線減產．或專賣店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝有檔次市場的影響j和對國內女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占據了有檔次市場。同時國外品牌為廠闊的內懇地市場和占據中有檔次女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　男裝市場分析．根據統(tǒng)計局2010年第六次全國人口普查公報，男性人口數量為68685萬人，占總人口的51.27%，比女性的比例略高，由此可見，的男裝消費構成了一個容量不客忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當的基礎；男裝企業(yè)擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲品牌戰(zhàn)略推進委炎會評價的“品牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“品牌”稱號，我國男裝產品實物質量的發(fā)展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產業(yè)集群化發(fā)展速度較快企業(yè)生產經營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)智慧之選領域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應，建立產品跨地區(qū)、跨國市場營銷網絡。雖然男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場。雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場有特色，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

　　(2)年齡段細分國內成年服裝年齡段分類基本為．18～30歲，30～45歲。45～65歲，65歲以上。

　　1)18～30歲該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中服裝購買頻率多，總體購買金額較多的群體。該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚、追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌多，競爭激烈的細分市場。

　　2）30～45歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體中經濟基礎雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟；因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場。

　　３）45～65歲：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高價需求（即品牌需求）。

　　市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

　　4）65歲以上：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　　(3)產品屬類細分將現有市場中主要服裝產品的屬類進行如下劃分。

　　①商務正裝系列。商務正裝系列包括在正式商務活動及高端商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經典、非凡與高尚，被譽為“衣著”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。

　　②高端時裝系列。高端時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高端典禮之中進行穿著。此系列服裝以豪華為設計特點，大多個性化（即個人訂制）訂購為經營模式。

　　③周末休閑系列。在周末休閑的服裝系列中．還可進行細分，以現今市場中所出現的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運動休閑（如、、李寧的專業(yè)運動休閑、lacoste的網球休閑、wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如only、veromoda等）、戶外休閑（如pauishark的海洋休閑、jeep的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領域的競爭者越來越多，各個服裝品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念附之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。

　　④“新正裝”系列。隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領域，這些都可以統(tǒng)稱為“新正裝”系列。正裝休閑化已經成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男／女士提供了一種八小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松地享受工作和生活，因此，也越來越受到多數白領和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經成長為～種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術型、知識型、藝術型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速地擴大。