連鎖經營是否真有大舞臺，前景曲直究竟是何

　　如今的連鎖經營已經是多方位、立體式的發(fā)展模式了，連鎖經營在國外發(fā)展了已經有一百多年的時間，而我國也就十來年，所以，我國的連鎖經營還處在開始階段。

　　連鎖經營是社會進步與發(fā)展的大潮流，是社會發(fā)展進步具體的實踐體現。雖說我們尚處在初級階段，但是我國的連鎖經營有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，據《連鎖業(yè)人力資源發(fā)展報告》顯示，由于行業(yè)發(fā)展過速而人才培訓機制不足，連鎖經營行業(yè)正在面臨人才荒，其中的管理型人才更是稀缺。

　　在國際金融危機的大背景下，以擴大內需為導向，以結構調整為核心的新宏觀經濟發(fā)展戰(zhàn)略，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，帶動了零售行業(yè)的不斷創(chuàng)立，企業(yè)的規(guī)模在不斷的擴充，2010年連鎖協(xié)會包括連鎖的零售企業(yè)、餐飲企業(yè)、服務企業(yè)和供應商等近千個會員的零售企業(yè)的銷售額占社會消費者零售總額的13.2%，此外，百貨增長快于消費品的增長，二、三線城市快于一線城市。

　　統(tǒng)計局經貿司的報告認為，隨著連鎖零售業(yè)的發(fā)展進一步加快，連鎖經營形式和業(yè)態(tài)將會進一步向多樣化方向發(fā)展。預測2010年到2020奶奶，消費需求將在經濟增長中居于主導地位。在未來幾年中，連鎖經營將會保持快速發(fā)展的勢頭，許多管理規(guī)范、效益顯著的大型企業(yè)集團將會出現，整個連鎖加盟經營行業(yè)將在推進社會主義和諧建設中發(fā)揮更大的作用。

　　在社會經濟快速發(fā)展的當前境況下，連鎖經濟將會發(fā)展的更加成熟，連鎖經濟時代就要到來，它的發(fā)展趨勢也會有多個，簡單如下：

　　（一）從全球通路競爭看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.行業(yè)競爭不再有國界

　　2.行業(yè)必須學習跨國合作

　　3.把握末端通路的企業(yè)占有一律優(yōu)勢

　　4.沒有通路，制造商生存困難

　　5.行業(yè)藉由同業(yè)或異業(yè)通路整合提升

　　6.區(qū)域授權之連鎖經營快速成長

　　（二）從行業(yè)競爭看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.很好的技術及產品，如果沒有通路是無法將產品交給客戶的

　　2.終端通路來臨，誰能掌握末端通路，誰就掌握了消費者

　　3.連鎖經營時代來臨了，連鎖經營是掌握末端通路及消費者優(yōu)佳利器

　　4.連鎖經營是快的方法是『區(qū)域授權』，善用區(qū)域授權可快速掌握全球消費者

　　（三）從行銷趨勢看連鎖發(fā)展趨勢

　　1.生產導向誰掌握生產，誰是贏家

　　2.顧客導向注意顧客聲音及需求

　　3.競爭者導向不只注意顧客聲音及需求，還需注意競爭者的動向

　　4.整合策略導向不只注意競爭者的動向，還要結合更多的競爭者共創(chuàng)輝煌

　　在國際金融危機的沖擊下，我們對任何的經濟體態(tài)可能都會不能傾心，但是如果我們自己分析，仔細考察了解之后，我們就會知道連鎖經營是將來主要的經營體態(tài)，它有著巨大的潛力和前景，我們應該抓住機遇，努力發(fā)展自身財富，共同促進世界經濟大發(fā)展，和諧社會對我們來說并不是遙遠至極，更不是神話傳說。